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淘寶短視頻變革背后,巨大流量的誘惑
    發布時間:2018-05-23 09:52:12    發布作者:admin

繼今日頭條系快手、抖音等短視頻火了之后,騰訊啟動微視,百度重倉持股的愛奇藝平臺布局短視頻,如今阿里淘寶也將推出“獨客”短視頻APP。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

近日,淘寶短視頻召開內部發布會,宣布將推出獨立APP。目前,淘寶短視頻APP的上線已發布內容緊急招募。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

圖片.pngxxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

此舉在艾媒咨詢創始人CEO張毅看來,淘寶獨立短視頻,底限是賣貨,而長遠目標是社交。因為社交有忠誠度,從而帶動流量。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

獨立短視頻 APP能否帶來流量?xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

淘寶短視頻招募內容顯示,獨客APP將圍繞“物”為腳本核心的生活消費短視頻,主要招募的內容包括9. 9 元包郵開箱、淘寶神器、什么值得買等 11 種模式,并要求“生活消費相關、有趣、接地氣的短視頻”。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

淘寶還發布了一份官方內容模板,包括“官方推薦音樂”、“主要領域”、“拍攝手法”等多方面的要求及指導。比如#9. 9 元包郵開箱#這個話題內容,推薦音樂為《 9 塊 9 包郵》。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

時長上要求10s-30s,建議15s為主,視頻清晰度在720p/高清及以上,視頻比例為9:16 豎版等形式。可以看出很像當下的抖音模式。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

對此,阿里集團市場公關委員會主席王帥發微博回應稱,短視頻發展越好,抖音越好,對電商的豐富性越好。至于對標誰,沒想過。淘寶對標的是給用戶更多的選擇。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

其實,淘寶在視頻上早有布局,如手機淘寶的淘寶直播,愛逛街渠道的直拍。記者在對周圍的人進行走訪調研時發現,目前知道及使用這個功能的人還比較少。記者打開獨客短視頻發現,和抖音模式有些像,但點贊及評論、轉發目前還處于初級階段水平。沒有熱門的視頻及推薦功能。而上傳視頻的人,多數為淘寶店主及淘女郎等認證身份。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

阿里想用社交平臺做入口,由來已久。獨立短視頻這個入口也是為了流量而來,繼承手機淘寶內的淘寶直播、淘寶直拍等視頻入口的使命。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

短視頻的巨大流量對電商太有誘惑。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

盡管已經有 20 年的歷史,電商競爭依然如火如荼。在各自較量中,必須要持續獲得流量。而很明顯的一個信號就是,電商競爭的增速已經遠遠超過了流量的增速,流量正在變得越來越貴。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

而如何能夠找到超級流量入口這是電商平臺都在面臨的問題。短視頻目前的發展特點已具備了天然的娛樂性和話題性,更重要的是“帶貨”能力,和巨大的流量。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

艾媒咨詢發布的《 2017 中國短視頻市場專題研究報告》顯示,截止 2017 年底,中國短視頻用戶規模增至2. 42 億人, 2018 年將達3. 53 億人。艾媒咨詢分析師認為,短視頻用戶規模增長空間較大,行業格局仍未落定,短視頻營銷逐漸被看好,短視頻行業發展前景樂觀。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

 然而,短視頻的興起帶來的是流量計資本的注入,而帶來的流量如何“變現”成為了目前短視頻所需要解決的問題。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

 電商短視頻相對于圖文來說,更形象。從而激起消費者的購買欲望,借此通過短視頻可將娛樂與營銷同時進行,視頻要以創意和觀賞性視頻來吸引用戶,從而達到雙重目的,消費者既娛樂又買到了心儀的產品,將是電商短視頻的好出路出口。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

 中央財經大學戰夢梅撰文表示,短視頻用戶與電商目標受眾高度重合,因此短視頻的出現給了電商一個大大的啟發。另一方面,短視頻行業普遍燒錢發展,而近幾年資本進入短視頻行業的腳步放緩,致使大多數短視頻企業資金缺乏,而電商行業有一套現成的盈利模式,電商的存在給了短視頻企業一個大大的希望。因此,雙方都在對方身上看到了自己急需的要素,走向合作成為了一種必然趨勢。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

 美拍聯合艾瑞咨詢聯名發布的《短視頻達人發展趨勢報告》中指出,短視頻達人逐漸摸索出三種變現方式:創意植入廣告、內容與電商結合、創立自主品牌。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

 而如何利用好短視頻在電商上的應用,易觀智庫新媒體研究中心分析師馬世聰表示,淘寶的電商獨立短視頻APP需要解決如何在目前用戶對快手、抖音、秒拍、美拍等主流短視頻APP已經形成一定觀看習慣下獲取流量,同時引導創作者在內容創作方面更具可觀看性和內容價值,而不僅僅是帶貨導購。如果是單獨的APP,對娛樂性和欣賞性的考慮就要更重。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

 阿里電商的又一次社交嘗試xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

具備社交屬性,碎片化閱讀方式成為短視頻火熱的原因。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

不得不說的是,阿里一直想做社交屬性,希望能夠通過社交來帶來流量,從而帶動賣貨。而短視頻的傳播渠道主要為社交媒體平臺,微博、微信和短視頻App成為傳播的主要途徑。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

 從早期的來往,到后期火起來的職場社交產品釘釘,以及支付寶,阿里做了不同角度的努力。xxV網站分類目錄-分類目錄網站提交收錄-01分類目錄

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